7 exemples de vidéo pour votre marketing digital

Impressionnant, n’est-ce pas ? Vous le voyez, impossible de passer à côté de la vidéo pour votre stratégie de marketing digital. Une fois ce constat dressé, reste une question centrale : quels types de vidéos devez-vous créer pour satisfaire l’appétit glouton de vos cibles ?

Éléments de réponse dans cet article, exemples et conseils concrets à l’appui.

Pourquoi utiliser la vidéo pour votre marketing digital ?

Plus qu’un effet de mode, l'adoption du format vidéo reste incontournable parce qu’il marche. Et pas qu’un peu !

En externe, voilà un excellent outil pour communiquer et stimuler votre taux de conversion. Visez un peu ces données évocatrices, à picorer sans modération :

• 89 % des responsables marketing se disent satisfaits du ROI de leurs vidéos.
• Les marketeurs qui utilisent la vidéo dans leur stratégie récoltent en moyenne 66 % de leads qualifiés en plus que ceux qui ne le font pas.
• Vos cibles adorent la vidéo : plus de 50 % des consommateurs souhaitent voir en priorité une vidéo, plutôt qu’un autre type de contenu.
• La vidéo stimule l’engagement des utilisateurs sur les réseaux sociaux : sur Facebook, les publications vidéo génèrent par exemple 73 % d’engagement en plus que les articles avec des photos.
• Des vidéos de marketing digital peuvent donner un sacré coup de fouet à votre SEO : les résultats de recherche vidéo ont 50 % plus de chance d’être positionnés par Google que ceux basés sur du texte.

Alors, convaincu ? Découvrez tout de suite 7 idées de vidéos à créer pour faire passer votre stratégie marketing à la vitesse supérieure.

7 idées de vidéos à créer pour votre stratégie de marketing digital

La vidéo tutoriel

Comment fonctionne votre produit ou votre service ? C’est sûrement une question que se pose votre cible.

En moyenne, une personne retient 80 % de ce qu’elle voit, contre seulement 20 % de ce qu’elle lit, et 10 % de ce qu’elle entend. Vous le voyez : une vidéo, plutôt qu’un long pavé de texte, s’avère souvent beaucoup plus efficace pour détailler de façon claire le fonctionnement de votre produit ou service, comme le fait la marque GoPro :

Servez-vous aussi de ce type de vidéos explicatives pour aider votre cible à résoudre un problème bien précis. Vous en profiterez pour renforcer votre autorité et votre expertise.

Pensez par exemple à des vidéos pour résoudre tel ou tel problème, prendre en main votre produit ou votre service, ou encore des vidéos FAQ, pour lever les derniers doutes installés dans la tête de vos cibles.

Lorsque vos leads seront assez matures pour passer à l’action, ils penseront sûrement à vous et aux conseils bien ciblés que vous leur avez délivrés en amont.

Le teaser vidéo pour votre marketing digital

Vous venez de lancer un super produit et souhaitez le faire connaître sur le champ ? Vous avez besoin d’un teaser vidéo aux petits oignons, à relayer abondamment sur vos réseaux sociaux, pour tenter de créer un phénomène viral.

Voici quelques conseils pour façonner un teaser vidéo qui va droit au but :

• Faites court et concis. Privilégiez une vidéo dynamique et punchy (30 secondes à 2 minutes maximum) en soignant votre accroche, comme sur l’exemple ci-dessous.
• Éveillez la curiosité de vos cibles… sans trop en dire. Vous devez inciter la personne à accomplir une action bien précise, grâce à un CTA (Call-To-Action) bien senti à la fin de votre vidéo (par exemple, télécharger votre produit ou service).
• Créez une connexion émotionnelle grâce aux super-pouvoirs du storytelling vidéo.

Le reportage d’entreprise

La vidéo reportage d’entreprise consiste à faire pénétrer vos prospects et clients dans les coulisses de votre business.

Avec son style immersif, réaliste et tourné sur le terrain, ce format est rythmé par les interviews, les plans d’illustration et les animations. Vous pouvez par exemple l’utiliser pour présenter auprès d’un public plus large un événement interne, l’intégration de nouvelles recrues, l’historique de votre entreprise etc. Quitte à jouer sur le côté décalé.

De façon plus large, voici deux idées de vidéos d’entreprise que vous pouvez réaliser en interne :

• Des vidéos de portraits d’employés, pour convaincre de futurs candidats de vous rejoindre, et aider votre département RH dans son processus de recrutement.
• Des vidéos dans les coulisses de votre entreprise, pour présenter ce qui se trame en arrière-boutique (par exemple en retail marketing) , et ce que ne voient pas habituellement vos cibles.

Vous vous demandez comment créer une vidéo marketing qui raconte votre histoire et engage vos clients de manière efficace ? Découvrez l'outil PlayPlay, votre partenaire de choix pour façonner des vidéos captivantes en un temps record. Que vous vouliez un tutoriel, une démonstration produit ou une annonce événementielle, PlayPlay met à votre portée une variété de modèles adaptés à tous vos besoins de communication digitale. Inutile de maîtriser les techniques complexes de production vidéo : avec PlayPlay, vous sélectionnez votre modèle et format, ajoutez vos contenus, personnalisez le texte et sons et obtenez un résultat à la hauteur de vos attentes.

Le vidéocast

Vidéocast est la contraction de vidéo et de podcast. Comme son nom l’indique, il s’agit d’un podcast au format vidéo… à ne surtout pas négliger.

Déjà, parce que la demande est très forte et exponentielle. En France, la progression annuelle de personnes qui écoutent des podcasts natifs (100 % web) et/ou de replay radio est estimée à 52 %.

La vidéo live

Sans transition, voici la sixième idée de vidéo pour votre marketing digital : le live. Les vidéos en direct sont aujourd’hui un peu partout, et les marketeurs ont bien compris la plus-value qu’ils représentent.

Ce type de vidéos plaît, et génère plus d’engagement et une durée de visionnage plus longue qu’une vidéo à la demande (plus de 27 % en moyenne). Les stars (et vous peut-être) en raffolent sur les réseaux sociaux, à l’image des Facebook Lives et des Lives Instagram qu’elles utilisent à foison.

Le témoignage client

Pour terminer cette série d’idées de vidéos à créer pour votre marketing digital, place au petit dernier, sans que cela soit péjoratif : le témoignage client.

Le saviez-vous ? Les avis de consommateurs en ligne ont une incidence sur 67,7% des décisions d’achat. Un client satisfait de votre produit ou service, et qui le clame en vidéo, ça n’a pas de prix.

C’est excellent pour la preuve sociale, et cela peut permettre à des personnes encore hésitantes de franchir le pas (si l’un de vos pairs est content de tel produit ou service, cela devrait aussi être votre cas à l’usage).Sans oublier que cela renforce la confiance et la crédibilité, très importantes dans la prise de décision d’achat.

Un bon témoignage client repose sur plusieurs facteurs :  

• Il doit être authentique. Faites intervenir uniquement de “vrais” clients, surtout pas d’acteurs ou certains employés de votre entreprise. Si vous êtes démasqué, c’est la catastrophe assurée.
• Il doit montrer des résultats tangibles : servez-vous de chiffres, graphiques, infographies et autres études de cas pour illustrer les propos de votre client.
• Dans la mesure du possible, l’interviewé devrait expliquer comment votre produit ou service l’a aidé à résoudre son problème. Autrement dit, dans quelle situation se trouvait-il avant de l’utiliser, et où en est-il aujourd’hui.

Les bonnes pratiques pour créer une vidéo pour votre marketing digital

Avant de vous laisser vaquer à vos occupations créatives, quelques ultimes conseils ne seront pas de trop au moment de vous lancer dans la conception de vidéos pour votre marketing digital :

• Définissez des objectifs en amont et planifiez vos tâches, avec des deadlines précises pour vous assurer de tenir un rythme de production efficace.
• Préparez votre tournage : choisissez un lieu adéquat, réfléchissez au setup technique (matériel vidéo, prise de son, lumière etc.).
• Rédigez un bon script et préparez un storyboard, pour disposer d’un déroulé précis et visuel des différents éléments de votre future vidéo. Pensez au storytelling, idéal pour véhiculer des émotions.
• Utilisez les bons formats vidéo. Horizontal ? Carré ? Vertical ? En fonction de l’usage que vous souhaitez en faire, l’outil PlayPlay permet de changer le format de vos vidéos en un clic. Tout en vous assurant un rendu HD dans chacun des formats.
• Lors du montage vidéo, intégrez des sous-titres pour faciliter la lecture et la compréhension de votre vidéo, si cela s’y prête. Sans oublier un appel à l’action final, pour inciter les cibles à accomplir une action bien précise.
• Diffusez vos vidéos sur plusieurs canaux : par email, sur vos réseaux sociaux, sur votre site web, dans vos campagnes publicitaires Facebook Ads ou Google Ads etc.