Comment créer une publicité vidéo engageante ?

Qu’il s’agisse de présenter votre nouveau produit ou service, accroître la notoriété de votre marque ou même éduquer vos clients et prospects, la vidéo est le format le mieux adapté pour réussir votre stratégie webmarketing.

Bonne nouvelle, il est aujourd’hui possible de créer des vidéos publicitaires à moindre coûts grâce à PlayPlay !

P.S : Inutile d’être le Woody Allen de la publicité vidéo pour engager votre audience et vous démarquer de la concurrence. C’est parti !

Comment créer une annonce publicitaire vidéo en ligne ?

Apprenez à créer votre annonce publicitaire simplement grâce à PlayPlay. Suivez ces 5 étapes :

1. Importez votre vidéo

Ouvrez PlayPlay et importez le content nécessaire à la création de votre vidéo publicitaire.

2. Sélectionnez vos écrans

Parmi les différentes catégories, choisissez les templates d’écrans qui vous aideront à transmettre votre message. Entrez les titres de chaque écran en préférant des phrases courtes et impactantes.

3. Personnalisez votre vidéo

Brandez facilement votre vidéo à votre charte graphique : logo, couleurs, police, icônes... Surlignez les mots importants, ajoutez des transitions et une musique pour plus de dynamisme !

4. Ajoutez un Call to action

N’oubliez pas d’inciter au clic à la fin de votre vidéo afin que l'utilisateur génère de l’engagement avec votre contenu ! Divers écrans permettent de créer de l’interaction.

5. Exportez, téléchargez et partagez votre vidéo

En un clic, téléchargez votre vidéo et partagez-là sur vos réseaux ou autres supports.

Pourquoi créer des vidéos publicitaires ?

Découvrez 5 avantages qui vous convaincront à coup sûr d’intégrer la vidéo publicitaire à votre stratégie promotionnelle :

• La publicité vidéo favorise l’achat : pour 90 % des internautes, le visionnage d’une vidéo publicitaire influencerait leur décision d’achat.
• Les internautes en raffolent : 80 %, c’est la part de temps qu’un internaute consacre au visionnage d’annonces vidéo sur Internet. Et cerise sur le gâteau : la moitié des consommateurs souhaitent voir des vidéos… plus que n’importe quel autre contenu de marque sur la Toile. Vous les voyez, tous ces prospects potentiels ?
• La vidéo publicitaire marque les esprits : 8 internautes sur 10 se souviennent d’au moins une annonce vidéo consultée au cours du dernier mois.
• La pub vidéo booste le trafic des sites web : pour 51 % des marketeurs, la vidéo publicitaire est le contenu avec le meilleur ROI. Pourquoi ? Parce qu’en représentant plus de 80 % du trafic global d’Internet, la vidéo est un outil marketing redoutable pour maximiser votre référencement SEO et les clics sur votre site web.

Les publicités vidéo captent l’attention : 69 % des annonces vidéo sont regardées jusqu’au bout.

Créer un spot publicitaire performant sans objectif précis ? Mission impossible.

C'est l'assurance de perdre du temps et de l'argent sans engager et convertir votre audience pour autant.

Pour créer une pub vidéo efficace qui convertit vraiment, prenez donc le temps de vous fixer un objectif concret qui guidera l’ensemble de vos actions (choix de l’audience, format vidéo, message à véhiculer… on y revient juste après).

Par exemple, vous pourriez imaginer lancer votre vidéo publicitaire pour…

• Accroître votre notoriété et solidifier votre image de marque (Brand Content). L’occasion de présenter l’histoire de votre entreprise, vos valeurs et votre expertise sectorielle – bref, tous ces facteurs différenciants qui font que votre entreprise est unique !
• Promouvoir un nouveau produit ou service, et plus largement mettre en lumière vos innovations, dans le cadre du lancement d’une nouvelle offre.
• Informer et éduquer votre clientèle sur l’utilisation ou le processus de fabrication de tel ou tel produit. De quoi instaurer un climat de confiance et maximiser la proximité avec vos clients.
• Générer de nouveaux prospects et les transformer en clients fidèles, dans le cadre de votre stratégie d’Inbound marketing.

En fin de compte, que voulez-vous que votre audience-cible fasse après avoir visionné votre vidéo publicitaire ?

Un dernier conseil : cantonnez-vous à 1 ou 2 objectifs maximum par vidéo publicitaire. Vous ne voudriez tout de même pas créer une vidéo alambiquée et incompréhensible pour votre public-cible ?

Définissez votre audience et votre budget

Maintenant que vous avez choisi le format vidéo de vos rêves, vous vous sentez sûrement fin prêt à attaquer la création de votre vidéo publicitaire.

Pas si vite ! Avant d’entamer la réalisation de votre chef-d’œuvre, il s’agit d’abord d’organiser plan par plan la conception de votre pub vidéo au sein d’un script. Grosso modo, c’est le document sur lequel le vidéaste (ou peut-être vous ?) va s’appuyer pour tourner et monter une publicité vidéo qui répond vraiment à vos ambitions.

Pour ce faire, munissez-vous d’une feuille (Google Docs, ça fonctionne très bien aussi) et précisez-y :

• La description et la durée de chaque scène, dans l’ordre chronologique
• Le message principal que vous souhaitez véhiculer
• Les éléments textuels : texte des acteurs, sous-titres à intégrer au montage vidéo…
• Les éléments graphiques : couleurs, typographies, motion design…
• Les éléments sonores : voix-off, musique de fond, bruitages…

Évidemment, usez sans modération du storytelling pour connecter les spectateurs à votre marque. Vous pourriez par exemple construire une histoire axée sur les caractéristiques-phares de votre produit ou service, telles qu’une production locale ou éco-responsable, pour sensibiliser le public tout en captant son attention sur votre offre.

Attention : bannissez le script verbeux digne d’un roman d’Émile Zola ! Allez droit au but et « créez un arc de récit allant du premier plan au dernier en veillant à garder le public intéressé tout au long de la vidéo », comme l’explique habilement Facebook.

Créez une publicité vidéo détonante

Félicitations ! Si vous lisez ces lignes, vous avez déjà fait le plus dur. Désormais, il s’agit de promouvoir votre vidéo via les bonnes régies publicitaires en ligne.

Mais quel canal de diffusion choisir ? Découvrez les services publicitaires à privilégier… et les bonnes astuces pour vous aider à sélectionner la solution la plus adaptée à votre campagne vidéo.

Google Ads + YouTube Ads

En bon professionnel du marketing digital, vous n’êtes pas sans savoir que Google et sa chasse-gardée YouTube sont de véritables incontournables pour diffuser votre vidéo publicitaire. Que dis-je, des écrins de paradis !

Il n’y a qu’à voir les chiffres :

• Google n’est autre que le 1er moteur de recherche au monde. De ce fait, les annonces publiées sur le Réseau Display de Google Adwords touchent plus de 90 % des internautes dans le monde entier.
• YouTube, la plateforme d’hébergement de vidéos en ligne de Google, est le 1er portail vidéo mondial avec 2 milliards d’utilisateurs mensuels. En ce sens, le nombre de PME diffusant des annonces sur YouTube a été multiplié par 2 en deux ans. En outre, 14 % des utilisateurs consultent YouTube pour s’informer sur une marque, un produit ou un service.

Quels formats publicitaires ?

Grâce aux campagnes vidéo de Google Ads, il est possible de diffuser votre vidéo publicitaire à la fois sur YouTube et le réseau Display de Google. En ce sens, les formats publicitaires des deux régies sont identiques :

• Instream : adapté à un objectif de trafic ou de notoriété, ce format permet de diffuser votre annonce avant le visionnage d’une autre vidéo. Pour information, ces annonces vidéo peuvent être ignorées par l’utilisateur après 5 secondes.
• Video Discovery (anciennement inDisplay) : idéal pour promouvoir un produit ou service auprès d’utilisateurs actifs, ce format moins intrusif diffuse votre annonce non pas en début de vidéo… mais sur la page d’accueil ou la rubrique « Vidéos similaires » de YouTube. De quoi maximiser la visibilité de votre pub vidéo.
• Bumper : chouchou des annonceurs, ce format court et percutant permet de diffuser une publicité vidéo de 6 secondes, qui plus est, non-ignorable (ou « unskippable » en anglais). L’occasion d’intégrer un bouton d’appel à l’action (CTA) à votre annonce ! En France, le format Bumper a su faire ses preuves : 66 % des campagnes Bumper ont engendré une hausse de la notoriété des marques de 14 %.

Quelles possibilités de ciblage ?

Facebook Ads + Instagram Ads

Si Google et YouTube sont des passages quasi-obligatoires pour promouvoir votre vidéo publicitaire, Facebook et son protégé Instagram n’en sont pas moins essentiels. Voyez par vous-même :

• Facebook, premier réseau social mondial, comptabilise 2,6 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde (dont 35 millions en France). De surcroît, si le taux d’engagement moyen des Français sur Facebook est de 4,95 %... il grimpe à 8,3 % pour les contenus vidéo ! Pas étonnant que 81 % des marketeurs disent préférer Facebook pour leurs opérations marketing vidéo.
• Instagram, réseau social visuel au milliard d’utilisateurs actifs mensuels, comptabilise plus de 2 millions d’annonceurs sur sa plateforme. De plus, 80 % des utilisateurs suivent une entreprise sur Instagram et (tenez-vous bien) plus de 200 millions d’instagrameurs consultent au moins un profil professionnel chaque jour. Des chiffres fous !

Quels formats publicitaires ?

Ici encore, les formats publicitaires de Facebook Ads et Instagram Ads sont identiques. On en distingue 3 :

• Vidéo Unique : très apprécié des annonceurs, ce format de base permet de diffuser une publicité vidéo dans le fil d’actualité ou les stories Facebook et Instagram.
• Carrousel : idéal pour gagner en visibilité et perfectionner votre storytelling, ce format permet de diffuser jusqu’à 5 courtes vidéos à faire défiler.
• Diaporama : particulièrement adapté aux annonceurs qui ne possèdent pas de rushes, ce format permet de publier jusqu’à 10 images statiques en boucle… à la manière d’un contenu vidéo, en somme.

Quelles possibilités de ciblage ?

Un dernier conseil : que vous penchiez pour Google Ads, Facebook Ads et/ou LinkedIn Ads, veillez toujours à :

• Inclure un call-to-Action (CTA) intelligible dans votre pub vidéo, pour guider votre public vers la prochaine étape à suivre.
• Télécharger votre annonce vidéo en natif (directement sur la plateforme), afin de bénéficier de la lecture automatique et des statistiques de votre publicité.
• Inclure les mots-clés de votre campagne vidéo dans le titre et la description, pour optimiser votre référencement sur Google.

Évaluez la performance de votre annonce vidéo

Et dernière règle d’or d’une bonne vidéo publicitaire : testez différentes stratégies de contenus (visuel, titre, accroche, durée…) et observez celle qui fonctionne le mieux auprès de votre public. L’avantage de ces tests A/B est double : vous identifierez vos publicités vidéo les plus engageantes, tout en affinant votre ciblage marketing !

Tadam ! Vous avez désormais tous les ingrédients pour concocter (efficacement) une vidéo publicitaire comme un pro. À vous de jouer !