5 idées de vidéos pour faire la promotion d’une ville

Votre ville construit de nouveaux logements ? Votre commune organise son forum des sports ? Vous recherchez des commerçants pour animer le centre-ville ? La métropole planifie un festival ?

Et surtout, vous souhaitez faire savoir à vos habitants et aux touristes que votre ville bouge ?

Nous avons la solution parfaite pour vous : le marketing vidéo ! Idéal pour communiquer sur les réseaux sociaux, ce format est plébiscité par nombre de collectivités.

• Plus engageant qu’un texte explicatif ou qu’une infographie statique (mais pas qu'une infographie animée).
• Plus moderne qu’une lettre bimensuelle déposée en boîte aux lettres.
• Plus viral qu’un communiqué de presse dans les journaux locaux… 93 % des marketeurs affirment que la vidéo les a aidés à mieux faire connaître leur marque en 2022.

Bien sûr, l’idée n’est pas de remplacer toutes vos actions de communication par la vidéo. Nous viennent à l’esprit le phénomène de fracture numérique ou l’isolement des personnes âgées.

Mais ce type de contenu complète vos actions plus traditionnelles.

Cet article vous aide à trouver l’inspiration pour créer une stratégie de contenus vidéo efficace pour fidéliser vos habitants et développer votre attractivité.

1- La vidéo qui présente un projet local

Chaque année, le conseil municipal et la région prévoient des projets associatifs et des chantiers de rénovation ou de construction, d’aménagement du territoire et d’urbanisme. Cela va impacter la vie des habitants qui vivent dans la localité.

Pour faire preuve de pédagogie, les tenir informés, mais aussi pour les fédérer autour du projet, rien ne vaut une vidéo de présentation qui saura mettre en avant l’attractivité et le développement de la ville.

C’est ce qu’a choisi de faire la ville de Paris en communiquant sur son projet de forêt urbaine.

Encore au stade de concertation, le projet a besoin d’emporter l’adhésion des personnes concernées, comme des décideurs.

Au cours d’un spot de moins de deux minutes, la ville choisit de présenter le gain pour le concitoyen.

Pourquoi cette vidéo fonctionne-t-elle ?

• Elle reflète l’atmosphère générale du lieu : une bouffée d’oxygène et de connexion. Comment ? Grâce à l’utilisation de belles vidéos de nature issues de banques d’images et à la musique aux douces tonalités asiatiques.
• Les habitants peuvent se projeter en découvrant un à un les avantages de ce projet et en les visualisant grâce au motion design.
• Elle implique ses habitants en leur posant des questions ouvertes et en les incitant à répondre sur un site dédié.

On aurait pu imaginer ici qu’un élu ou un employé de la ville prenne la parole face caméra ou au format interview pour expliquer le projet.

Vous vous interrogez sur la meilleure façon de créer une vidéo d'entreprise qui capte l'attention et transmet efficacement votre message ? Ne cherchez plus : l'outil PlayPlay est la solution idéale pour dynamiser votre stratégie de communication. Qu'il s'agisse de présenter la vie municipale active, de mettre en avant les atouts culturels ou encore de témoigner du dynamisme économique, PlayPlay simplifie la création de contenus visuels engageants et professionnels. Laissez libre cours à votre créativité avec des templates personnalisables et créez des vidéos qui célèbreront votre ville comme jamais auparavant.

Toujours la ville de Paris aux commandes, mais cette fois, la vidéo présente un événement local en y interviewant les organisateurs et les participants.

Pourquoi cette vidéo fonctionne-t-elle ?

• Grâce aux interviews, elle donne un visage humain à l’évènement.
• Elle est dynamique. En seulement 1 minute 35, elle met en lumière le festival, en mêlant extraits d’interviews et moments de reportage de l’événement.
• Elle est accessible grâce à l’ajout de sous-titres.

Si cet exemple montre des interviews dans le cadre d’un festival, vous pouvez décliner aussi le format en interview :

• de commerçants à l’occasion d’une ouverture de magasin
• d’entrepreneurs locaux engagés pour l’environnement lors d’un salon
• d’habitants lors d’un spectacle de rue

3 - La mise en avant de l’engagement politique

Parmi les idées de contenus figurent évidemment toutes les vidéos qui relèvent du domaine politique.

Communications à propos des décisions municipales, comptes-rendus de séances, communications autour des élections et de leur organisation… les sujets ne manquent pas.

La vidéo promotionnelle permet de valoriser l'action publique auprès des citoyens pour créer un sentiment d'appartenance. Le podcast vidéo est également un format en vogue, particulièrement pour les personnes plus âgées.

C’est le cas de cet exemple de la métropole Aix-Marseille qui lance toute une campagne de sensibilisation au recyclage.

Dans un spot de 55 secondes, le territoire Marseille Provence met en scène son réseau de traitement des déchets et centres de recyclage pour mieux sensibiliser à cette question.

S’appuyant sur une « légende urbaine » voulant que les poubelles sont à la fin toutes mélangées et brûlées, la vidéo propose de retracer le parcours des déchets au sein de la métropole.

Pourquoi cette vidéo fonctionne-t-elle ?

• Le storytelling chronologique tient le spectateur en haleine. Le spot est articulé sur la vie d’une bouteille depuis le moment où on la jette au bon endroit, jusqu’à la phase de transformation finale. Les images utilisées sont issues de vrais documents tournés pour l’occasion.
• Graphiquement, le choix est moderne et propose de surligner par un effet « néon » des éléments visuels comme la bouteille, les containers, ou encore les actions mêmes de recyclage. Cela dynamise visuellement le spot, le faisant sortir du cadre du documentaire plat pour proposer un rendu très publicitaire et jeune. Ici aussi, aucun commentaire, seulement des mises en contexte pour présenter les endroits filmés, ou encore des textes qui « débusquent » les fameuses légendes.
• Elle donne envie de s’impliquer. La musique accompagne la dimension jeune et dynamique. Elle se termine par des « points de suspension » narratifs qui montrent, aidés par des pictogrammes lumineux représentant tour à tour un ourson, un arrosoir, etc. que la bouteille de plastique peut être recyclée. L’histoire ne fait donc que commencer : trier ses déchets, c’est écrire un nouveau chapitre pour le plastique.

4 - Le spot économique

Cet exemple de marketing urbain pioche dans la communication d’entreprise plus classique. Cela corresponds à la marque employeur de votre ville, si vous n'êtes pas familier avec ce sujet, n'hésitez pas à consulter nos guides avec 5 exemples de marque employeur et 5 idées de vidéos pour votre marque employeur.

Vous pouvez ainsi miser sur les atouts économiques et entrepreneuriaux de votre ville et les mettre en avant pour présenter un pôle d’activité, d’emploi et d’avenir.

Cela séduira à la fois les investisseurs, les étudiants et les entrepreneurs.

En 30 secondes, l’agence d’attractivité de Toulouse Métropole dresse le portrait technologique et économique de Toulouse, ville connue pour ses industries aéronautiques et spatiales, notamment.

Ce format peut facilement être mis en ligne sur le site internet de la mairie, mais aussi être partagé sur les réseaux sociaux.

Pourquoi cette vidéo fonctionne-t-elle ?

• Elle fait rayonner la ville. La thématique technologique permet de tisser une narration de course à la modernisation de l’espèce humaine, et fonctionne parfaitement en images. Les écrans, les objets aérodynamiques futuristes et les personnes scrutant des microscopes suffisent amplement à comprendre l’atout majeur de la ville. La voix off est un surplus qui permet seulement de transformer des faits en récit territorial.
• Elle place l’humain au centre. Les images sont couplées systématiquement pour montrer que tous les acteurs technologiques de Toulouse travaillent à une seule et même réussite : l’amélioration des conditions humaines.

5 - La vidéo touristique et humoristique

Donner envie de visiter votre ville peut être très simple… si vous êtes une ville très touristique. Mais que se passe-t-il si personne ne vous connaît et que vous ne pouvez capitaliser sur une image de marque forte ?

La ville de Vilnius, capitale de la Lituanie a trouvé la solution dans une campagne de marketing territorial largement saluée :

C’est un spot d’un peu plus de deux minutes qui présente avec beaucoup d’humour et de dynamisme la ville.

L’idée première est d’accepter un fait marketing simple : personne ne connaît la ville.

Alors, jouons dessus !

Au cours d’un micro-trottoir, et en utilisant des images de la capitale, la vidéo s’amuse de cette méconnaissance. Elle présente son territoire, ses paysages, son architecture, sa culture…

Pourquoi cette vidéo fonctionne-t-elle ?

• Le montage vidéo est dynamique et le cœur de la narration se fait autour de l’humour et d’un énorme professionnalisme. Les images sont de grande qualité et l’utilisation de plans b-rolls, des plans pris d’angles de vue différents, permettent de dynamiser le storytelling en apparaissant à l’écran lorsqu’un intervenant parle.
• La créativité du storytelling. Certes, Vilnius est une ville méconnue, mais elle a autant à offrir qu’une capitale européenne très prisée. Ce n’est pas une ville morne et triste d’un pays anciennement soviétique morne et triste. Les images parlent d’elles-mêmes et leur enchaînement s’accélère pour arriver au slogan ultime : « Amazing wherever you think it is ». L’approche est touristique, mais elle est surtout là pour redonner de la fierté.

Pour réussir une vidéo promotionnelle, il faut faire preuve d’audace

Sortez des sentiers battus et cherchez à raconter votre ville telle qu’elle pourrait être vécue par ses habitants, ou vue par l’œil d’un cinéaste.

Inspirez-vous aussi d’autres secteurs : les parcs d’attraction et le retail pour des vidéos événementielles, les grands groupes pour des vidéos RSE.

Une fois que vous avez déterminé quelle sera votre prochaine vidéo, voilà l’heure de passer au montage. Pour vous aider, nous avons créé un guide complet de la création vidéo. Du script à la diffusion, on y partage toutes les astuces de nos clients pour créer de belles vidéos.

Et si vous êtes déjà prêt à vous lancer, testez PlayPlay, un outil vidéo simple et accessible qui vous permettra de raconter le patrimoine de votre ville, d’impliquer les acteurs locaux et de montrer que votre commune est un espace vivant.