Tendance 7 : Concevez du contenu orienté RSE
Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux problématiques environnementales et sociales lorsqu’ils choisissent une marque auprès de laquelle acheter leurs produits ou services. Bonne nouvelle : en tant que créateur de contenu, vous êtes au coeur de la stratégie de communication RSE de votre entreprise, et pouvez surfer sur cette tendance Content Marketing !
Pensez donc à intégrer à votre ligne éditoriale des sujets qui tournent autour de la RSE. Mais attention à le faire en toute authenticité : vos cibles remarqueront si vous tendez vers le greenwashing, ou ne surfez que sur des tendances de communication-types.
Par exemple, pourquoi pas dédier une page entière de votre site web aux engagements sociétaux que votre entreprise prend ? Ou bien une série de vidéos présentant l’origine éco-responsable de vos produits ou de vos matières premières ?
Tendance 8 : Testez le contenu audio
Le format audio s’est installé durablement dans les habitudes de consommation de contenu de vos cibles. Ces dernières écoutent des podcasts dans les transports en commun, dans leur intimité, ou encore, en effectuant leurs tâches quotidiennes.
Et si vous tiriez parti de ce format, qui vous permet d’établir un lien fort, très humanisé, entre votre marque et votre audience ? Tentez l’expérience du podcast si ce n’est pas encore fait, ou encore, testez les LinkedIn Audio Events, ces événements en direct purement audio que vous pouvez lancer sur le réseau social BtoB.
Le grand défi du content marketeur, face à l’audio, est bien entendu de le promouvoir comme il se doit. Prenez soin d’éditorialiser vos contenus audio, dans des articles de blog ou des posts Social Media par exemple : ce faisant, vous associez ce format à votre stratégie de référencement naturel (SEO).
Vous pouvez également promouvoir ces contenus grâce à la vidéo, que vous diffusez par la suite sur les réseaux sociaux et vos autres canaux marketing.
Tendance 9 : Soignez votre copywriting
Alors que le monde du webmarketing se fait de plus en plus vidéo, le poids des mots n’a jamais été aussi important pour vos cibles. Ces mots, et le pouvoir de les activer pour toucher vos cibles, que l’on appelle copywriting, permettent de jouer sur l’émotion, et de créer de la proximité avec vos cibles.
D’où le fait que vous deviez devenir un professionnel du copywriting dans votre création de contenus, quels que soient lesdits contenus. Veillez notamment à revoir les mots utilisés sur votre site web (notamment dans les titres, qui doivent être percutants et orientés “bénéfices clients”), ainsi que dans votre newsletter (où votre marque doit être personnifiée et proposer de la vraie valeur à vos clients).
Tendance 10 : Tentez l’Account Based Marketing (pour le BtoB)
Cette dernière tendance Content Marketing s’adresse aux professionnels du marketing BtoB. Il s’agit de l’Account Based Marketing, ou ABM, une technique où marketing et commerciaux s’alignent pour créer du contenu sur-mesure, destiné à de grands comptes qui restent difficiles à toucher avec du contenu “standard”.
En somme, avec l’ABM, il s’agit de mettre en place une stratégie très personnalisée pour ces grands comptes, en les nourrissant de contenu pédagogique, 100% orienté autour de leurs besoins et problématiques. Il s’agit en quelque sorte d’une stratégie d’Inbound marketing à destination d’un seul compte stratégique. Si cette tendance présente un retour sur investissement intéressant, elle nécessite cependant de mettre en place une équipe dédiée, sous forme de task force, qui connaît sur le bout des doigts la cible à toucher.
Envie de découvrir plus de tendances Content Marketing pour l’année à venir ?
Grâce à ces 10 tendances Content Marketing, vous voilà prêt à produire du contenu efficace, pertinent et générateur de valeur pour vos audiences comme pour vous. Vous avez pu voir que bon nombre de ces tendances incluent l’utilisation de la vidéo : un format-phare, mais qui peut être complexe à créer si vous ne disposez pas des bons outils.
Pour lancer ou améliorer votre stratégie de video marketing, découvrez PlayPlay : l’outil de création vidéo qui vous simplifie le montage de vos contenus.
