Comment réussir votre prochaine vidéo à la Brut?

Qui n’a pas au moins croisé une fois, au détour d’un scroll du pouce sur son portable, une vidéo du média Brut ? Ces contenus, frais et très attirants, ont le don d’attirer l’attention, avec leur format très spécifique.

Et ce média encore très jeune a de quoi faire rêver plus d’un responsable marketing, communication, ou marque employeur ! Depuis 2016, Brut a réussi à faire exploser les chiffres de l’engagement sur les réseaux sociaux, avec notamment (à date) :

• 780k abonnés sur YouTube
• 552,4k followers sur Twitter
• 4,8 millions d’abonnés sur Facebook
• 1,2 millions d’abonnés Instagram

Résultat : bon nombre de personnalités et entreprises se sont emparé de ces codes de vidéos qui cartonnent.

Les vidéos façon Brut : pourquoi ça fonctionne ?

Brut est devenu en un rien de temps un média inspirant. Mais alors, avant de vous lancer dans vos propres vidéos à la Brut, posons-nous une question cruciale : pourquoi ces vidéos fonctionnent-elles tant ?

Voici quelques raisons, qui devraient lancer votre projet vidéo sur les chapeaux de roues :

• Parce que ces vidéos adoptent les codes du mobile et des réseaux sociaux, qui plaisent tant aux internautes d’aujourd’hui (et notamment aux Millennials).
• Parce qu’elles s’inscrivent dans une démarche de newsjacking : elles s’emparent de sujets d’actualité, parfois brûlants et polémiques.
• Parce que ces contenus se consomment rapidement, sur le pouce, comme du véritable snack content : une habitude qui correspond aux attentes des cibles sur le web aujourd’hui.
• Parce que les contenus sont publiés aux heures optimales : pendant la pause déjeuner, ou encore tôt le matin, lorsque les cibles prennent les transports en commun.

Comment faire une vidéo à la Brut : les conseils-clés

Pour faire une vidéo façon Brut, pas besoin de passer par une agence de production audiovisuelle : il vous suffit d’appliquer quelques conseils simples. On y va ?

Faites court et percutant

Le propre de la vidéo à la Brut, et plus généralement des vidéos sociales, est bien d’être très courte. Votre vidéo courte ne doit pas dépasser les 3 minutes, et parler d’un seul sujet, d’une seule idée-phare.

Pour vous assurer de garder un message rapide et percutant, prenez le temps de concevoir votre script en amont du tournage. Lisez-le ensuite à voix haute, posément, et vérifiez combien de temps la seule lecture du texte prend.

Vous vous demandez comment réaliser un montage vidéo d'entreprise qui marque les esprits sans passer par des heures de formation ? PlayPlay est la solution idéale ! Grâce à notre plateforme intuitive, même sans compétences techniques avancées, vous serez capable de produire des vidéos à la Brut : dynamiques, directes et impactantes. Avec un large éventail de modèles personnalisables, PlayPlay rend le processus de création vidéo extrêmement facile et rapide. Laissez libre cours à votre créativité et voyez comment PlayPlay peut transformer vos idées en vidéos captivantes qui font parler de votre entreprise.

Une astuce pratique pour véritablement souscrire aux contraintes de vos canaux de diffusion sans être un monteur pro, et sans perdre du temps sur des logiciels de montage complexes comme Adobe Premiere ou Final Cut Pro.

Concevez une miniature créative et percutante

N’oubliez pas de travailler la miniature de votre vidéo, qui apparaît lorsque la vidéo ne se lance pas automatiquement sur les réseaux sociaux, ou lorsqu’elle est partagée par un utilisateur. Cette miniature doit attirer l’oeil et le clic.

Vous pouvez notamment y mettre en avant :

• Une image attractive : la personne interviewée, une photo de l’événement dont parle votre vidéo…
• Une phrase qui donne envie de cliquer : une citation de l’interview, un slogan percutant…

Adaptez le format Brut à votre propre univers

Que l’on soit marketeur, communicant ou responsable RH, on aime toujours s’inspirer de ce qui se fait de mieux dans son secteur… et c’est bien naturel. Toutefois, bien que le format Brut soit intéressant, n’oubliez pas de faire de ces codes les vôtres propres.

Le but : créer votre propre univers “à la sauce Brut”. Pensez donc à changer les couleurs, l’ambiance musicale, ou encore les effets visuels, les transitions et les animations, pour les faire correspondre à votre propre marque. Dans ce contexte, vous pouvez, par exemple, tourner un tutoriel vidéo pour votre équipe et d'autres afin de les sensibiliser aux aspects spécifiques liés à votre marque.

Et n’oubliez pas que, ce qui fait la force de Brut, c’est le principe du newsjacking : le fait de rebondir sur des informations fraîches ou poignantes, qui donnent envie d’être repartagées. A vous de surfer sur la tendance… et de choisir des outils de conception vidéo qui vous permettent de rester agile dans le montage de vos contenus façon Brut !